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论公益助学的特殊意义

2014-11-6 12:01| 发布者: 公益网小男| 查看: 516| 评论: 0

摘要: 当前,包括贫困学生在内的弱势群体的出现是市场经济条件下不可避免的一种社会现象,救助弱势群体事关社会公平和政治稳定。

前,包括贫困学生在内的弱势群体的出现是市场经济条件下不可避免的一种社会现象,救助弱势群体事关社会公平和政治稳定。
由于我国尚处社会主义初级阶段,社会生产力水平有限,城乡之间、不同地区之间经济社会发展的不平衡突出,加之体制不健全等多种原因,我国社会保障体系及其水平与国外相比还存在较大差距。主要表现为:保障对象数量多,且最低生活保障起点很低。其次,社会保障的覆盖面比较狭窄,全国还有半数以上的城镇劳动者(主要是非国有单位的职工)尚未享受退休养老、医疗、工伤等保障待遇和失业保险,尤其是农村劳动者的保障待遇更成问题。而另一方面,住房、教育和医疗等费用都在以不同的幅度不断上

涨。在这种情况下,相当一部分来自贫困家庭的子女都面临着因缴不起学费而失学的困境。第三,对贫困弱势群体实施救助的责任主要是由国家来承当,救济基金十分有限,需要救济的对象、项目数量众多成为突出的矛盾。仅仅依靠国家财政投入来提供救济资金,是远远不能满足需要的,因此非常需要社会慈善机构、企业,通过多种方式、多种渠道救济弱势群体,缓解他们就学、就医、住房以及抗震救灾等费用缺乏的燃眉之急。然而,由于历史和现实的种种原因,我国的慈善机构寥寥无几,而企业在这方面也就大有用武之地。杭州卷烟厂联合十一家媒体在全国十个省市开展的大规模捐资助学活动无疑为吸引更多的企业、机构参与这个爱心活动起到了表率的作用。

  其实,对于现代企业而言,诸如捐资助学等向社会弱势群体献爱心之类的行为绝对不是单方面的付出或“牺牲”,而是企业与社会双向收益的双赢之举。做此义举的企业,不是单纯的慈善家,而是获得双赢的明智的实业家。在现代市场经济运行过程中,竞争异常激烈的现实使“价廉物美”不再成为企业克敌制胜的唯一法宝,更需要依靠企业的知名度、美誉度和信誉度赢得客户和社会公众的信任与支持,因此,具有现代公共关系意识的企业,已不再把追求利润的最大化作为唯一的发展目标,同时还把开展社会公益活动,塑造具有社会责任感的良好的企业形象,作为不可或缺的企业目标。因为只有这样做,才能与客户、社会公众建立长期稳定的信任关系,才能在残酷激烈的市场竞争中立于不败之地。杭州卷烟厂就是这样一个具有现代公关意识的企业。一方面,他们通过捐资助学,向社会表明自己对贫困学子的关爱,以自己的实际行动,倡导建立互助友爱的人际关系和良好的社会公德,推动社会主义精神文明建设,促进社会协调发展,从而塑造了良好的企业形象。另一方面,赢得了公众和客户的信任与支持,也会给企业自身带来优厚的经济效益,从而为继续从事社会公益活动奠定了更加雄厚的物质基础。这是企业经济利益与社会公共效益双赢的行为。我们衷心希望有更多的企业能从杭州卷烟厂捐资助学的义举中悟出其中的双赢的意义,采取更多双赢的义举。社会需要这样的“双赢”和“义举”。如果这样的“义举”能够越来越多,那么就会推动整个社会关系步入“我为人人,人人为我”的良性循环。

  在捐资助学活动中的新闻媒体,由于其特殊的双重身份,发挥了双重的作用。作为自负盈亏的实体,它与生产商品的企业一样需要获得自身经济利益与社会效益的双赢,才能在竞争环境同样残酷激烈的新闻领域中站稳脚跟,使自己立于不败之地;作为大众传播媒介,它是沟通公众个体(包括企业)与社会的桥梁,肩负弘扬社会主义精神文明,呼唤更多的公众和机构参与诸如捐资助学等奉献爱心的公益活动的社会责任。强势媒体既直接参与奉献爱心的社会公益活动,又从事相关新闻传播,其双赢的效果必定也是显著的。如果今后有更多的新闻媒体参加或举办这样的活动,这对于整个社会共同关爱和救助弱势群体的促进作用必将是显而易见的。

  这就是媒体与企业共行捐资助学爱心义举的特殊意义之所在。

  (何贻纶,福建师范大学公共管理学院院长、教授、博士生导师)

 

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